微信给腾讯又送了一个大礼

来源：网络日期：2024-12-24 浏览：

　　十年前，微信以红包功能，上演了一波马云口中★★★“宛如珍珠港偷袭★★★”的支付大战，成功撕开了移动支付的口子★，让微信支付快速实现了大规模的普及。

　　腾讯公关总监张军在朋友圈发文称，“最近我们确实推出来一些新功能，产品也在不断迭代，但是恳请大家别替我们定太高的调门★，诸如‘史诗级’★‘奇袭’之类的词汇★★，实在担不起，安心做好产品是要务。”

　　一旦无节制的发力视频号直播电商，视频号的流量分配自然会大范围的往直播带货倾斜★★★，往公域倾斜★★，这显然与微信整体的熟人生态是冲突的★★★，最终只会影响视频号的使用体验★★。

　　值得注意的是，这一★★“送礼物★★”的功能，目前没有主动拒收选项。如果朋友在24小时内没有填写地址并确认收下★，礼物将自动失效。

　　一开始，腾讯想破局的是视频号直播电商。在年初，马化腾曾表示，直播电商将是视频号2024年重点发力的方向★★。

　　对应的订单，会直接以礼物卡片（不包含商品信息）的形式，出现在用户跟朋友的微信对话框中★★★。当朋友打开礼物之后★★★，相关商品信息进一步显示，选择“填写地址并收下”后，这一★“送礼物★”行为便完成，同时双方微信聊天页面中的礼物卡片中，也会直接显示“已收下”。

　　目前正值一个绝佳的时间窗口。从12月下旬开始，连续有圣诞节★★、元旦、春节三个重要节点，消费市场上已经进入节假日送礼的密集周期中。

　　AI蓝媒汇也进行了实测体验★★★，用户可以在微信小店中，选择中意好物★★，通过“送给朋友”功能进行下单★★，然后确定“送给谁”之后，付款赠送即可★★。

　　此次微信小店正在灰度测试的★★“送礼物”功能★，正是在这一背景下的尝试。正如当年以“发红包”切入移动支付，此次★“送礼物”★★★，可能也将成为微信布局全域电商的关键切口。

　　虽说★★，对于腾讯而言，这同样是一种基于社交的路径依赖★，不过成效★★★，却一直是可观的。

　　同时AI蓝媒汇也注意到，目前微信官方表现也相对低调，并没有面向C端大声量地宣传“送礼物”等功能。事实上直到目前★★★，微信小店的入口在微信体系内部隐藏很深，用户在既有微信框架内无法直接触达，需要通过店铺名字搜索，以及选中小店范围★，方能找到相关小店。

　　而这不仅直接带动了整体GMV的上升，同时也进一步做实做深了两家短视频平台电商业务的护城河★。

　　换句话说，这种创新产品功能★★★，即便其他企业都能想到★★★，但将其落地，只有微信能做到★★★，后者的熟人社交属性，在业内无可替代。

　　而直播电商作为短视频中非常成熟的商业模式★★★，俨然也成为了视频号挖掘商业潜力的必经之路。

　　腾讯从发力视频号直播电商★，切换到发力微信小店，同样也是此种逻辑下的转向★。

　　彼时的视频号，根据公开数据显示，MAU高达9亿，DAU高达4.5亿★★，距离抖音还有部分距离，但在用户规模上已经超越了快手★★★，成为了短视频赛道中的第二★。

　　而微信小店此时上线的“送礼物”功能★，在业内看来，将借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯，并有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口★。

　　在当年8月举办的Q2财报电话会中★★，腾讯总裁刘炽平表示★★★，腾讯最近重新定位了直播电商★★★，使其更像是微信电商，“我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道★，我们要在微信内建立电商生态系统★★，与整个微信生态系统相连接。”

　　在业内人士看来★，微信小店与微信生态、用户场景紧密结合，不局限于单一的直播带货场景，可以组成各类属性的电商模式。比如微信小店+社群裂变是社交电商★★★，微信小店+搜索是货架电商★★★，微信小店+视频号直播短视频电商，微信小店+公众号则是图文带货等。

　　过往，无论是微信红包，还是拼多多“砍一刀★★”，市场都亲眼看到了微信社交生态所产生的强大能力。这种印象，同样也投射到微信小店的“送礼物”中。

　　同期，视频号小店升级为微信小店。直播电商的权重被弱化了，取而代之的则是以微信小店为代表的全域电商★★，后者打通了公众号、视频号、小程序★★★、搜一搜等多个微信内部场景。

　　更何况★★★，腾讯一直在电商业务上乏善可陈。现在视频号既然已经做出来了，同时市场也有非常明确的商业路径★★★，发力视频号直播电商，自然也就水到渠成★★。

　　显然，即便发力电商已成战略方向，但就整体而言，微信电商生态依旧相对比较克制。

　　事实上★★，过去两年，无论是抖音，还是快手，都意识到直播电商的天花板，并不约而同地从直播电商切换到全域电商★★★，从原有的短视频★★、直播等内容场，延伸至搜索、商城、店铺等泛货架场。

　　日前★，微信小店正在灰度测试★“送礼物★★★”功能，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支持★★★“送礼物★★”功能。

　　而微信小店指向的就是更为明确的电商需求，用户本身很多就是来主动购物的，有着明确的购物需求。

　　从目前的体验来看★，微信小店的★★“送礼物”★，本质上正是依托于微信的社交关系链★，根据用户互相之间送礼物的情感需求，而产生的购物交易★。

　　同时AI蓝媒汇还注意到，微信小店的“送礼物”功能，也与视频号直播带货进行了打通★★★，用户可以在视频号直播间被种草★，然后送礼，不过用户不能直接点击页面上更直观的“购买★”按钮★，而是需要点击商品链接，跳转到小店页面★★，方可实现送给朋友这一需求。